一支唇膏 可撬動整個彩妝市場
發布時間：2015-07-28 14:19
曾經在韓國首爾大街上有一個調研，隨機采訪街上的女性問：“如果隨身包里只能帶一個化妝品，你會選擇帶什么?”大多數人的回答是：唇膏。
口紅對女人有多重要你知道嗎?超模辛迪·克勞馥(Cindy Crawford)有一次接受采訪時曾說：“他們問我的口袋這么小，里面可以放什么?我就打開來讓無聊的記者先生們看，結果里面除了一支口紅，什么也沒有!”
關于唇膏，有一個十分有趣的經濟現象：在美國，每當經濟不景氣的時候，口紅的銷量反而會直逆勢增長。原因在于：在經濟不景氣的情況下，口紅作為一種價格相對低廉的非必需品，可以對消費者起到“安慰”作用。當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻，女性的心理幸福感便能得到極大的滿足。
歷史上，“口紅效應”曾多次出現：1990年至2001年美國經濟衰退時，化妝品行業工人數量增加;2001年遭受“9·11”襲擊后，口紅銷售額翻倍;2008年的世界性經濟金融危機中，口紅、面膜的銷量大幅上升，這些都與其他大宗商品和奢侈品的低迷形成鮮明對比。
拋開經濟學理論，站在我們行業角度看，“口紅效應”則解釋了為什么隨機調查中的韓國大多數女性都選擇唇膏作為出門必備彩妝。對于女性消費者而言，一支唇膏或許并不單單意味著妝容的變化，更意味著巨大的心理滿足感。
這便是唇部彩妝的價值所在：與面部彩妝、眼部彩妝強調妝容的功能性不同，唇部彩妝再功能性外，感性的附加值則更高。
“人文與科技的十字路口”是科技產品的最高境界。功能性和感性附加值的融合，則是任何消費品行業的任何品類都想達到的最高境界。而唇部彩妝天然具有這樣的優勢。當然，也意味著，當前市場并不算大的唇部彩妝未來有著巨大的成長空間。
對于任何一個彩妝品牌來說，唇部彩妝都是一個能夠幫助品牌直擊消費者內心的尖刀品類。
英敏特(Mintel)的數據顯示，從全球市場來看，唇妝是整個彩妝市場增長最快的品類，2012年到2014年間全球的增長率達到9%。唇妝的增長在中國市場更為明顯，中怡康研究公司的數據調查顯示，2015年2月唇膏同比增長了67.3%，唇彩同比增長了44.4%，潤唇膏同比增長了53.1%，需求最小的唇線筆增長也有51%以上。
在所有的唇部彩妝中，唇膏當然是最主要的品類。數據顯示，唇膏占據唇部彩妝品類的64.8%，成為絕對的主角;唇彩(20.6%)和潤唇膏(13.7%)也有不小的份額。
“我的第一個彩妝產品就是唇膏。”一位消費者如是說。顯然，唇部彩妝正在扮演著彩妝啟蒙和彩妝教育的角色。對于品牌來說，一支唇膏或許不能帶來太大的銷量，但卻是與消費者的“第一次見面”。唇部彩妝的重要程度，毋庸多言。
唇妝，對于品牌來說，雖然是小小的一支，卻可以撬動整個彩妝品類。
